Áustria busca ampliar presença no mercado brasileiro

Por Mary de Aquino

Crescimento de visitantes do Brasil e perfil de maior gasto colocam o Brasil entre os mercados de interesse do turismo da Áustria.

A Áustria pretende ampliar sua participação no mercado brasileiro de viagens, apoiada pelo crescimento do número de visitantes do Brasil e pelo interesse em segmentos que vão além do esqui. A estratégia combina turismo de inverno, cidades, música, gastronomia e produção de vinhos como componentes de uma viagem mais ampla pelo país e pela Europa.

Segundo Herwig Kolzer, diretor para Itália e Espanha da Austria Tourism, o mercado brasileiro vem registrando crescimento de dois dígitos na Áustria. O executivo também aponta o poder de compra dos viajantes brasileiros como um fator relevante para hotéis e outros fornecedores do setor turístico austríaco.

Kolzer participa da ExpoSKI 2026, realizada nos dias 8 e 9 de setembro, no Clube Athletico Paulistano, em São Paulo. O encontro é voltado ao mercado latino-americano de turismo de neve e reúne fornecedores, compradores, agentes e operadores para negociações, relacionamento comercial e treinamento sobre produtos e serviços relacionados às viagens de inverno.

A presença austríaca ocorre em um momento em que destinos europeus procuram diversificar sua demanda internacional e reduzir a dependência de mercados tradicionais. Para a Áustria, o Brasil representa não apenas uma fonte de visitantes para a temporada de inverno, mas um mercado com potencial para viagens que combinam diferentes experiências em um mesmo roteiro.

O esqui permanece no centro dessa oferta. Kolzer afirma que a Áustria recebe cerca de 15 milhões de visitantes ligados ao esqui durante o inverno, volume que posiciona o país entre os principais mercados mundiais do segmento. A tradição dos Alpes e a estrutura das estações ajudam a sustentar essa atividade, mas a estratégia apresentada ao mercado brasileiro procura ampliar o interesse para além das pistas.

Uma das características do turismo austríaco é a possibilidade de associar estadias em regiões de esqui a visitas urbanas, atividades de bem-estar, gastronomia e programação cultural. A localização do país no centro da Europa também facilita a inclusão de outros destinos europeus em uma mesma viagem, característica relevante para visitantes de longa distância.

A música clássica ocupa espaço importante nessa estratégia. Viena concentra instituições como a Ópera Estatal e salas de concerto, além de uma programação associada à tradição de compositores austríacos e europeus. Festivais realizados em diferentes regiões do país complementam um calendário que transforma a música em um produto turístico durante várias épocas do ano.

A gastronomia é outro componente utilizado para ampliar a experiência dos visitantes. Kolzer destaca a presença de produtos de origem regional e a valorização crescente de ingredientes locais e orgânicos. Essa tendência acompanha uma mudança mais ampla no turismo europeu, em que procedência dos alimentos, produção artesanal e sustentabilidade passaram a ter maior peso nas decisões de parte dos viajantes.

A produção de vinho, embora menor em escala quando comparada à de grandes produtores europeus, também integra essa oferta. Viena se diferencia por manter vinhedos dentro dos limites da capital, enquanto áreas próximas são conhecidas principalmente pela produção de vinhos brancos. A cultura das casas de vinho e das propriedades produtoras cria uma ligação entre gastronomia, agricultura e turismo.

Para o setor austríaco, o desafio no mercado brasileiro é transformar o interesse pelo inverno europeu em viagens com maior permanência e diversidade de consumo. O crescimento de dois dígitos mencionado pela Austria Tourism indica espaço para expansão, mas também aumenta a disputa entre destinos alpinos pela demanda latino-americana.

Eventos profissionais como a ExpoSKI funcionam nesse contexto como pontos de contato entre destinos e a cadeia de distribuição responsável por levar esses produtos ao consumidor. Para a Áustria, a estratégia passa por manter o esqui como principal referência de inverno, ao mesmo tempo em que cultura, gastronomia, vinho e turismo urbano ampliam as razões para uma viagem ao país.